Wielu wyraża dezaprobatę podczas porównywania organizacji pozarządowych do firm. Bo niby jak to możliwe? Firma działa dla zysku, to nieetyczne by organizacja opierająca się o ideę też mogła tak działać. Spójrzmy na to z innej strony: firma oferuje produkty bądź usługi, zaś organizacja pozarządowa oferuje… swoją misję.